Always on – Über die wechselseitige Anhängigkeit von Marken und Medien

Die Medienlandschaft ist so fragmentiert wie nie zuvor. Umgekehrt könnte man auch sagen: So vielfältig wie heute war das Angebot noch nie. Für Nutzer*innen – und für Marken. Mit dieser Ausgabe der absatzwirtschaft blicken wir auf die Entwicklungen der wichtigsten Kanäle: Owned, Earned und Paid Media. Wir diskutieren die Alternativen der Reichweitenmessung, Strategien von Streaming-Anbietern, die Zukunft programmatischer Podcasts und geben Hinweise zur korrekten Werbekennzeichnung.

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